12月1日消息,據(jù)國外媒體報道,近日,雅虎已與AT&T合作推出Yellowpages.com黃頁搜索服務,同時Verizon旗下黃頁公司Superpages也在Twitter上推出了黃頁搜索工具。
十年前,當談到“本地搜索”技術(shù)時,都會想到谷歌以及雅虎。黃頁技術(shù)卻一直是中小企業(yè)的廣告來源,提供一些本地客戶的信息。而如今,越來越多的這種塑料包裝的印刷出版物往往都靜靜地躺著書櫥里,而書桌上的電腦屏幕卻在一直閃爍。黃頁行業(yè)已經(jīng)意識到了這一點,并在積極與中小企業(yè)合作其品牌網(wǎng)站搜索業(yè)務。
美國黃業(yè)協(xié)會總裁內(nèi)格·諾頓(Neg Norton)表示,“十年前,本地搜索市場完全由黃頁印刷品占據(jù)著,然而現(xiàn)在已經(jīng)是今非昔比了!睋(jù)悉,在美國,黃頁產(chǎn)業(yè)價值140億美元,而在全球范圍內(nèi)則達到310億美元的市場價值。
諾頓還提到,目前市場上仍有200家公司在印刷黃頁目錄。其中由美國公司出版的黃頁包括RH Donnelley公司的Dex,AT&T公司的Real Pages,以及Verizon旗下Idearc公司的Superpages,該公司已在去年冬天停止在紐約證券交易所掛牌交易,并在今年春天申請了破產(chǎn)保護。
根據(jù)Wiese研究協(xié)會的數(shù)據(jù),今年,在試圖尋找公司電話號碼的客戶中,有39%的客戶仍在使用黃頁服務,而2005年該項數(shù)據(jù)則為46%。
諾頓表示,“我認為這些公司并不是在面對新形勢下而無動于衷,我們都已經(jīng)看到了黃頁產(chǎn)業(yè)的衰敗!
為了結(jié)束黃頁產(chǎn)業(yè)所面臨的競爭環(huán)境,美國黃業(yè)協(xié)會正在將眼光轉(zhuǎn)向現(xiàn)代工具:移動設備,社交網(wǎng)絡以及基于定位的互聯(lián)網(wǎng)上搜索技術(shù)等。據(jù)悉,AT&T擁有Yellowpages.com網(wǎng)站服務,Dex和Superpages也創(chuàng)辦了網(wǎng)上業(yè)務。
此外,AT&T與雅虎有一項協(xié)議,規(guī)定雅虎的本地搜索部門使用Yellowpages.com的廣告商內(nèi)容,同時AT&T公司的廣告銷售人員可以將雅虎網(wǎng)站上的廣告顯示空間賣給本地企業(yè)。美國黃業(yè)協(xié)會的成員公司也都紛紛推出了各式各樣的,與黃頁目錄信息結(jié)合的公司信息定位程序。
目前,Verizon旗下的Superpages為了順應社交網(wǎng)絡的蓬勃發(fā)展大潮,其已在Twitter上設立了主頁面,可以允許用戶通過Tweets接收到所需的公司地址及電話信息,著實是一款非常使用的工具。當然,其他在線的Twitter會員也可以看到你是否在使用該工具。
諾頓還表示,“事實上,我們變得越來越像一個代理機構(gòu),因為我們將我們自己的一些產(chǎn)品賣給他人,但是我們是在和合作伙伴一起在做銷售工作。”諾頓認為,很多中小企業(yè)做不到精明的營銷行為,難以決定究竟怎樣做才能到達其預想的效果。
盡管如此,很多中小企業(yè)仍然選擇了使用黃頁廣告服務,其優(yōu)勢在于,可以允許企業(yè)將其公司網(wǎng)站以及聯(lián)系電話等出現(xiàn)在黃頁網(wǎng)站上。如果客戶撥打了該號碼或訪問了其網(wǎng)站,系統(tǒng)就會自動調(diào)出該公司的真實號碼或者網(wǎng)址,這樣公司就可以記錄下來這通電話是來自黃頁網(wǎng)站搜索。 |