7月17日消息 據(jù)美國《商業(yè)周刊》報道，美國網(wǎng)絡巨頭谷歌公司所公布的2009年第二季度財報并沒能給市場帶來驚喜。對于整個在線廣告市場而言，復蘇還遠未到來。

　　根據(jù)谷歌公司本周四公布的季報，該公司的平均點擊收益率（revenue per click）出現(xiàn)大幅下滑。這一由谷歌公司自身所制定的測量數(shù)據(jù)不僅僅反映出在線廣告投入的規(guī)模，同時也是這一行業(yè)健康狀況的晴雨表。根據(jù)谷歌的Q2季報，在截至今年6月30日的三個月內(nèi)，該公司的平均點擊收益率大幅下降了13%。對于分析師而言，這一數(shù)據(jù)下滑所帶來的負面影響抵消了其他所有樂觀數(shù)據(jù)所帶來的積極影響。谷歌此次公布的營收數(shù)據(jù)幾乎達到了華爾街分析師的最高預期，而其超出預期的利潤水平也顯示了該公司良好的成本控制能力。

　　在本周四美國市場的盤后交易中，谷歌股價上漲了1%，報每股442.60美元。Sanford C. Bernstein分析師林德塞（Jeffrey Lindsay）表示：“全球性經(jīng)濟危機的影響，最終降臨到谷歌公司�！绷值氯忉屨f，平均點擊收益率的下降表明，盡管互聯(lián)網(wǎng)用戶依然樂于點擊廣告，但做出購買決定的次數(shù)卻越來越少，另一方面，隨著收入的縮水，消費者所購買商品的平均價格也出現(xiàn)了同比下降。而這些事實也表明，對于廠商而言，在線廣告的價值正在逐步下降，而這就直接造成了對谷歌的影響。

　　現(xiàn)在，投資者將把目光轉(zhuǎn)移到其他互聯(lián)網(wǎng)公司的財報之上，以確定在線廣告市場是否走出了經(jīng)濟危機的影響。但是谷歌的季報同時也顯示出，相對于平面廣告及電視廣告而言，互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告仍然更受到廣告商的青睞。分析師認為，相比于谷歌，雅虎所受到的沖擊更為明顯，根據(jù)計劃，該公司將于7月21日公布Q2季報。林德塞表示：“如果連搜索廣告都被影響，那么其他類型廣告所受到的沖擊可想而知�！�

　　根據(jù)谷歌的季報，該公司在整個第二季度實現(xiàn)營收55.2億美元，同比微增3%。而除去向下游合作商支付的費用，谷歌第二季度的實際收入為40.7億美元，基本與分析師所預計的40.6億美元持平。另外，該公司過去一個季度的凈利潤為14.8億美元，同比增長了19%；另外，每股收益為4.66美元，而除去股權(quán)分紅成本不計的每股收益為5.36美元。
　　
　　谷歌首席執(zhí)行官施密特在新聞發(fā)布會上表示：“谷歌的業(yè)績呈逐步平穩(wěn)的趨勢。在一個季度之前，我們還不知道市場何時見底�！笔┟芴赝瑫r表示，谷歌卓有成效的成本控制措施維持了公司的盈利水平。今年第二季度，谷歌共裁員375人，而這也是谷歌員工規(guī)模連續(xù)第三個季度下降。

關(guān)于YouTube

　　另一方面，盡管施密特表示經(jīng)營狀況正在逐步平穩(wěn)，但他同時表示：“現(xiàn)在談論整個經(jīng)濟形勢的好轉(zhuǎn)還為時尚早�！笔┟芴剡�補充說，谷歌已經(jīng)做好了應對未來挑戰(zhàn)的準備。而分析師也表示，采取自動競價的廣告營銷模式將比與廣告商的談判更能幫助谷歌實現(xiàn)業(yè)績增長。與業(yè)績逐步平穩(wěn)所同步的是，谷歌的股價也在穩(wěn)步上升。自谷歌于4月16日公布第一季度季報以來，該公司的股價已經(jīng)累計上漲了14%。投資者曾樂觀預期，隨著經(jīng)濟危機影響力的下降，谷歌的收益水平很可能再創(chuàng)新高。

　　但是現(xiàn)在，新的問題開始引發(fā)投資者對于這家網(wǎng)絡巨頭的擔憂。對于谷歌而言，首先需要解決的問題就是如何從大受歡迎的視頻網(wǎng)站YouTube獲取更多的實際利潤。另外谷歌還需要明確，在顯示性廣告上的投入究竟能夠帶來足夠收入。標準普爾公司分析師凱斯勒（Scott Kessler）表示：“現(xiàn)在看起來，谷歌對這些業(yè)務投入了極大的關(guān)注，但是所收到的效果卻不甚理想。”

　　另外分析師還擔憂，微軟近期大舉入侵谷歌傳統(tǒng)業(yè)務的行動很可能搶占谷歌在互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務上的市場份額，同時搶走一部分的廣告收入。

關(guān)于微軟Bing

　　為了更好抵御經(jīng)濟危機，各大公司都不約而同的削減廣告開支，而谷歌的業(yè)績增速也因此而受到影響。華爾街的分析師預計，2009年谷歌的全年營收將增長僅僅4.4%，較2008年的31.3%大幅下滑。谷歌向分析師表示，將通過專業(yè)視頻等方式來刺激YouTube收入的增加，從而維持整個公司的盈利水平。

　　另外，谷歌還希望借助Google Apps新簽約的公司客戶來幫助公司增收。當前的一個事實是，傳統(tǒng)的軟件產(chǎn)品已經(jīng)很難吸引大型公司客戶。施密特表示：“我們新的經(jīng)營模式正在顯現(xiàn)效果�！睘榱藨獙雀璧膹妱�，微軟在7月13日宣布，推出Office 2010辦公軟件的在線版本，以與谷歌的Google Apps形成抗衡。
　
　　目前，微軟與谷歌的競爭已經(jīng)在各個層面上展開。微軟于今年5月推出的全新搜索引擎Bing，正在受到越來越多互聯(lián)網(wǎng)用戶的青睞。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)ComScore公司于7月16日發(fā)布的報告，微軟搜索引擎在今年6月美國市場的份額增加了大約0.5%，Bing目前的市場占有率已經(jīng)達到了8.4%。另一方面，盡管谷歌仍然以65%的市場占有率繼續(xù)統(tǒng)治整個在線搜索引擎市場，但是該公司卻在今年6月出現(xiàn)了自1月以來首次未能實現(xiàn)市場份額增長的情況。

關(guān)于操作系統(tǒng)Chrome OS

　　在微軟大舉進軍在線搜索領(lǐng)域的同時，谷歌當然不會坐以待斃。谷歌于今年7月8日宣布，將研發(fā)自主PC操作系統(tǒng)Chrome OS，以挑戰(zhàn)長期占據(jù)統(tǒng)治地位的微軟Windows。施密特表示，谷歌很可能將免費發(fā)布這個軟件，以爭取互聯(lián)網(wǎng)用戶將更多時間花費在谷歌網(wǎng)站上。施密特表示：“只有通過偉大的創(chuàng)新，我們才能具備改變世界的能力。”施密特同時說，一個新的PC操作系統(tǒng)就是這樣一個偉大的創(chuàng)新。

　　現(xiàn)在，整個華爾街都在等待谷歌的創(chuàng)新所帶來的改變。如果Chrome OS能夠大獲成功，谷歌不僅能夠成功解除在線廣告收入下滑所帶來的威脅，而且其在整個IT界的地位很可能達到一個新的高度。