萬瑞數(shù)據(jù)

　　多方調(diào)查、研究數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)作為主流廣告媒體的價值越來越明顯，但網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容、形式、行業(yè)的信任度仍存在較大差異，2009年，網(wǎng)絡(luò)廣告將走上分化道路。

網(wǎng)絡(luò)廣告總體市場前景明朗

　　CNNIC調(diào)查顯示，截至2008年底，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率以22.6%的比例首次超過21.9%的全球平均水平，同時我國網(wǎng)民數(shù)達(dá)到2.98億，穩(wěn)居世界排名第一。同時，萬瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2008年主流網(wǎng)站的獨立用戶這一表示網(wǎng)站規(guī)模的基本指標(biāo)保持平穩(wěn)。同時，從全行業(yè)用戶訪問總次數(shù)和平均訪問停留時長兩個指標(biāo)來看，用戶訪問行為一直（奧運除外）平穩(wěn)。即使在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)生后，中國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為也沒有明顯變化，平均停留時長還略有增加，充分說明網(wǎng)民對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴性沒有改變。
　　同時，網(wǎng)絡(luò)廣告市場有效受眾規(guī)模龐大，構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)廣告實現(xiàn)營銷價值的基礎(chǔ)。萬瑞數(shù)據(jù)一項針對網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的調(diào)查顯示，主動關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的群體比例達(dá)到20.6%，網(wǎng)絡(luò)廣告可有效被動接觸并逐步影響的中立群體占比51%。網(wǎng)絡(luò)廣告對網(wǎng)民受眾的實際購買行為也已經(jīng)形成較大影響，30%的用戶表示網(wǎng)絡(luò)廣告會增加對品牌和產(chǎn)品的興趣；23%的用戶會把網(wǎng)絡(luò)廣告推薦的產(chǎn)品作為購買選擇之一，28.7%的用戶更會優(yōu)先考慮看過網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌。
　　一系列數(shù)據(jù)互為支持、印證，充分表明，網(wǎng)絡(luò)廣告這種高覆蓋、低成本的廣告媒體渠道，正以逐步擴(kuò)大的影響力改變著網(wǎng)民的生活，影響著網(wǎng)民的實際購買行為，也將為廣告主帶來更高的效率和收益。

汽車、消費電子居網(wǎng)絡(luò)廣告效果第一集團(tuán)

　　從不同行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告前景看，汽車、消費電子行業(yè)屬于網(wǎng)絡(luò)廣告效果較好的第一集團(tuán)。IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和房地產(chǎn)等屬于第二集團(tuán)。
　　2008年，消費電子、汽車、IT、房產(chǎn)等是網(wǎng)民日常關(guān)注的重點行業(yè)，從獨立用戶數(shù)看，這些行業(yè)都顯示出了良好的增長態(tài)勢，即使在進(jìn)入經(jīng)濟(jì)危機(jī)后也沒有受到明顯影響。同時，網(wǎng)民對這些行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告保持較高的信任度。以關(guān)注某行業(yè)同時信任某行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾定義為該行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告核心受眾，消費電子、汽車、IT、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的核心受眾分別達(dá)到44.9%、32%、28.9%、21.8%。與普通網(wǎng)民相比，這些行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告核心受眾都有學(xué)歷偏高的傾向，并更容易受到網(wǎng)絡(luò)廣告的影響。

大型門戶網(wǎng)頁廣告最受網(wǎng)民信任

　　萬瑞數(shù)據(jù)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析報告》顯示，目前可投放網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站及形式都非常多樣，但從網(wǎng)民信任角度考慮，大型門戶網(wǎng)站信任度達(dá)到85.3%，網(wǎng)頁廣告的信任度為64%，大型門戶網(wǎng)站的網(wǎng)頁廣告仍是最有效的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。網(wǎng)民對門戶網(wǎng)站的高信任度來自高認(rèn)知和忠誠度，以網(wǎng)易為例，其首頁頁面瀏覽量中直接來源始終保持在60%以上，這表明多數(shù)用戶通過收藏、地址欄等方式直接訪問網(wǎng)易，從而形成較高依賴性。
　　調(diào)查還顯示，論壇網(wǎng)友的口碑評價獲得較多網(wǎng)民的信任。特別是對網(wǎng)絡(luò)廣告不主動關(guān)注的普通受眾以及對網(wǎng)絡(luò)廣告有些排斥的邊緣受眾來說，論壇口碑的信任度甚至要超過網(wǎng)頁廣告。網(wǎng)易2006年起與眾多品牌合作打造論壇活動“試試它，愛上它”，讓網(wǎng)民自主介紹和評論產(chǎn)品，以網(wǎng)民角度客觀展現(xiàn)產(chǎn)品性能的方式贏得網(wǎng)民信任和參與，充分調(diào)動了網(wǎng)民的積極性，參與人數(shù)超過了多家競爭對手網(wǎng)站。如2008年年底與蜜絲佛陀豐盈睫毛膏合作的試用活動上線僅20天，申請參加活動人數(shù)達(dá)幾萬人，論壇帖子查看數(shù)近十萬次。

獨特廣告模式更易抓住網(wǎng)民眼球

　　在眼球經(jīng)濟(jì)的今天，如何牢牢的把用戶的眼球吸引過來，是每個網(wǎng)絡(luò)廣告推廣機(jī)構(gòu)費盡心機(jī)的地方，用戶打開一個網(wǎng)頁，沒有特別吸引之處，停留時間往往不超過3秒。而富媒體廣告在吸引用戶停留方面獨具優(yōu)勢。
　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：在品牌宣傳上，富媒體比一般簡單的FLASH的效果高出67%，比一般非富媒體廣告的效果要高出153%。在直接反饋上，富媒體廣告幾乎是非富媒體廣告的客戶轉(zhuǎn)化率的4倍；廣告點擊率為非富媒體的5倍以上�，F(xiàn)在，一些創(chuàng)新的富媒體營銷模式更進(jìn)一步保證廣告效果。如網(wǎng)易的富媒體獨門武器——“視頻隨身行”，廣告在用戶瀏覽的頁面無處不在、如影隨形，使每個用戶最大可能地完整看完廣告。以在網(wǎng)易投放的因特爾一則全屏下推廣告為例，點擊率達(dá)到21.66%，明顯高于普通廣告。

新穎形式，體現(xiàn)病毒營銷威力

　　同樣是做廣告，對用戶而言，電視廣告是建立在“打擾”的基礎(chǔ)上，不管用戶的感受如何，也不管用戶愿不愿看，在電視連續(xù)劇看得津津有味的時候，突然插進(jìn)來一大段廣告�！安《臼健睜I銷理念則相反，是建立在“允許”的基礎(chǔ)上，像病毒一樣在不知不覺中侵入受眾并激活購物潛意識。
　　網(wǎng)易郵箱擁有龐大的忠實用戶群體，成為“病毒傳播”的絕佳平臺。利用這一平臺，網(wǎng)易郵箱推出E郵票產(chǎn)品，用戶通過發(fā)信便可獲得郵票，自主收集獲得豐厚獎品，這一活動迅速以“病毒”形式在網(wǎng)民中傳播。如在與雪花啤酒合作的45天中，吸引了33萬注冊用戶和1億的郵票發(fā)送量。
　　隨著金融危機(jī)進(jìn)一步向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)侵襲，網(wǎng)絡(luò)廣告還將呈現(xiàn)出哪些新特點？以上諸多結(jié)論是否發(fā)生變數(shù)？廣告主是網(wǎng)絡(luò)廣告投放是增加還是降低？這些問題都需要針對網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢持續(xù)調(diào)查研究。但可以肯定的是，2009年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭將更激烈，更需要廣告主及網(wǎng)站不斷創(chuàng)新廣告形式，改變廣告固有的形態(tài)，以更貼近普通網(wǎng)民、更立足于普通網(wǎng)民立場的形式出現(xiàn)。